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Luxe, mensonges et marketing
EAN13
9782744043482
Éditeur
Pearson Education
Date de publication
Collection
Village Mondial
Langue
français
Fiches UNIMARC
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Luxe, mensonges et marketing

Pearson Education

Village Mondial

Livre numérique

  • Aide EAN13 : 9782744043482
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  • Aide EAN13 : 9782744049385
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Quelle différence y a-t-il entre une marque de luxe et une marque de grande
consommation ? Une différence de degré, et non de nature. Le marketing du luxe
voudrait faire croire qu'il ne ressemble à aucun autre : mensonge. Les marques
de luxe prétendent qu'elles ne font pas de marketing : autre mensonge.

En France, il ne fait pas bon énoncer de telles vérités, mais il est possible
de les démontrer. C'est le propos de ce livre, primé par l'Académie des
sciences commerciales (CNRS-université de Rennes). Cette nouvelle édition mise
à jour intègre les perspectives ouvertes par Internet et prend en compte
l'impact de la crise économique sur le monde du luxe. Elle aborde également la
question délicate de la démocratisation du luxe, dont les effets sont à double
tranchant.
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